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网络视听节目坚守底线红线才有长远发展
发表时间:2019-11-06   来源:青岛文明网
 

  国家广播电视总局近日发布了《关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》,要求网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。(11月5日《中国消费者报》)

  近年来,电商直播购物成为了一种新的营销模式,许多网红、影视明星纷纷参与其中,一时间电视上、网络上充斥熙熙攘攘的叫卖声。作为一种网络时代的营销创新本无可厚非,但是有的电商在节目中故意夸大产品宣传,存在欺诈误导消费者的行为,有的节目包含低俗、庸俗、媚俗等不健康内容,危害着消费者的权益和身心健康,破坏着正常的经营秩序和社会文明建设。因此来说,在“双11”这个全民网络购物狂欢节到来之际,广电总局出台网络视听电子商务直播节目和广告节目的管理规范显得非常及时必要,不仅能进一步增强有关管理部门的责任感,还能有力警示网络视听节目运营者坚守底线红线,保障直播购物这一新兴业态的健康发展。

  网络直播购物的火热,使得部分电商“见钱眼开”,丧失了商业道德,缺失了敬畏心,明知违法还虚假宣传产品,甚至售卖假冒伪劣产品,坑害了消费者权益和身心健康。这些电商的行为已经违反了《广告法》等相关法律,有不少人因此受到了法律的严惩。各网络视听节目服务机构要引以为戒,坚守底线红线,严格执行广电总局的通知要求,坚持正确导向,节目内容既要遵守广告管理法律法规,也要符合网络视听节目管理相关规定;节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头,直播节目和广告节目用语要文明、规范。唯如此,电商自身才能健康发展,也能让网络直播购物更好地服务消费者。

  同时,那些担任主播的网红和明星们也要坚守底线红线,绝不能为了个人收入而违反公序良俗,违反法律规定。按照《广告法》规定,主播属于广告代言人范畴,在网购直播中如果电商的产品出现质量、售后等违反《广告法》的问题,代言人要承担连带责任,而且广告代言人违反了《广告法》相关规定将被处以“没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款”。这次广电总局的通知也明确规定,“严禁丑闻劣迹者发声出镜”。因此,主播们要提高认识,不能为了一时的利益而影响自己的未来发展,要恪守职业道德,严格约束自己行为,做到依法代言,既不能夸大其辞,误导消费者,也不能做出有违公序良俗的行为。

  另外,有关管理部门和直播平台也要认真落实监督管理责任,要切实增强政治意识、导向意识、责任意识和法律意识,直播平台首先要做好节目的审核、播出关,有关管理部门要切实加强网络视听节目电商直播和广告节目的监督管理,对发现违规节目要及时停播,并依法严厉追究相关方面的责任,提高其违法成本,倒逼他们自觉地守底线红线。

  网络视听节目覆盖面广,传播速度快,一旦失范,带来的危害也是巨大的。因此,各级管理部门和网络视听节目的运营者一定要切实提高认识,形成监管合力,不仅在“双11”期间,平时也不能放松监管,只有这样,才能为网络视听节目创造清朗的发展空间。(文昊)

责任编辑:孙 瑶瑶
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